据封面新闻消息，截至12月23日，2024年全年演出销售票房已经达到216亿，音乐类演出以绝对优势占据92.5%的市场份额。其中，全国演唱会票房又是音乐演出中的大头，票房高达179亿。今年，浙江、江苏、北京、上海、四川等省市包揽演出票房TOP5，观演高潮分布在每一个大小假期。
演唱会：头部艺人领跑，市场两极分化
- 票房收入：2024年全国演唱会票房高达179亿元，占全年演出销售票房的82.87%，是音乐演出中的大头。
- 演出场次：2024年上半年，演唱会场次同比增长30.19%，全年演唱会场次达到0.56万场，观演人数3551.88万人次，同比增长208.50%。
- 艺人表现：头部艺人如周杰伦、张学友、刘德华等巡演不断，门票一票难求，甚至出现溢价现象。如刘德华香港站演唱会门票被炒卖至4800至6800人民币不等；同时，也有大量海外艺人来华开唱，如坎耶·维斯特、Mariah Carey等，门票同样秒售空。
- 市场影响：演唱会已成为拉动城市消费的新引擎，带动了当地“食住行游购娱”的文旅全产业链发展。如周杰伦长沙演唱会四天共吸引了近14.9万观众入场，坎耶·维斯特海口演唱会直接带动海口旅游收入3.73亿元
- 两极分化：头部艺人在大型场馆之中多场连开，门票即便存在严重溢价，却依然遭遇歌迷们的疯狂抢购；而中小规模的演出则深陷困境，即便打出特惠打折的营销策略，依旧无人问津，甚至部分场次由于上座率过低，无奈之下只能被迫延期举行或者干脆取消。
音乐节：新秀崛起，老牌沉寂
- 市场发展态势：音乐节市场在2024年更趋平稳、规范，具有品牌影响力和个性化阵容设计的音乐节项目增多，音乐节运营服务质量亦整体提升。据票务信息数据监测，知名音乐节IP、有优质演出阵容、有丰富市场经验和运营服务能力的音乐节票房均高于去年同比，音乐节市场逐步回归平稳、安全的良性发展轨道。
- 下沉趋势明显：音乐节从最初的经济发达城市和省会城市，逐渐扩展到三四线城市，甚至地方景区、县城和文旅乡镇。
- 观众特征：音乐节观众以年轻群体为主，他们追求个性化和差异化，对音乐节的演出阵容和运营服务质量有较高要求。
剧院类演出：音乐剧、传统剧目，齐头并进
- 音乐剧：根据中国演出行业协会、北京天桥艺术中心、灯塔专业版联合发布的《2024中国音乐剧市场年度报告》，2024年1-10月，全国音乐剧演出场次1.36万场，较2023年同比增长5.5%；票房达到13.96亿元，同比增长26.7%；观众人数 582.13万人次，同比增长4.6%。预计 2024年全年音乐剧场次达到1.7万场，票房超过16亿元，观众人数超过700万人次。在地域表现上，当前音乐剧消费仍集中在一二线城市，但已经出现向三四线城市拓展的趋势。在消费者画像上，音乐剧观众以年轻人、女性观众为主体，25—34岁人群是音乐剧市场的观演主力。
- 话剧、舞剧等：话剧、舞剧、歌剧等仍是观众的聚焦点。陕西人艺 “茅奖三部曲” 之话剧《白鹿原》、大道文化的戏台三部曲之《惊梦》、世界经典央华中文版舞台剧《悲惨世界》颇受瞩目；江苏大剧院原创民族舞剧《红楼梦》、舞蹈诗剧《只此青绿》、舞剧《永不消逝的电波》等让近年来异军突起的舞剧市场格外亮眼。戏曲方面，浙江小百花艺术团打造的《陈三两》《苏秦》等多部精品剧目颇受关注。
尽管2024年演出市场繁荣，但也暴露出了一些不容忽视的问题，如演出内容模糊宣传、退票纠纷频发、“黄牛”行为虽受到一定遏制但仍存在打着“黄牛”旗号进行非法活动的情况等。未来，随着政策的不断完善和市场的逐步成熟，相信演出市场将迎来更加健康、可持续的发展，同时为经济社会发展注入更多文化动力。
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